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优土构筑电影内容生态链深度参与大片营销

发布时间:2021-01-22 08:12:46 阅读: 来源:遥控车厂家

速途网7月1日消息(报道 周利彩)近日,继《美国队长2》之后,优酷土豆集团参与电影营销的又一部好莱坞电影《X战警:逆转未来》破7亿纪录,视频网站与电影业再一次显示出无间的“默契”。

曾几何时,飞速膨胀的视频网站还是传统电影业最具杀伤力的竞争对手,现在双方握手言和,似乎要进入一段“蜜月期”。有公开报道显示,目前近半数的华语大制作电影都有视频网站的投资。

版权受制于人带来的种种瓶颈,使视频网站已不满足于“不生产内容,只是搬运工”的身份,而是更多渗透到电影、自制剧等内容生产、营销环节。

寻求内容差异化

如果你看过前段时间热映的《窃听风云3》,可能会发现,该片出品人名单中,优土集团董事长古永锵的名字赫然在列。但值得注意的是,古永锵此次并非以个人身份担任出品人,而是代表优土。事实上,自去年以来,优土已经以联合出品方的身份参与了《风暴》、《等风来》等电影制作。

对于优土向上切入内容生产的商业逻辑,优土集团高级副总裁朱辉龙在接受媒体采访时回应,“优土此举意在通过向上整合相关内容,以分解版权高企的压力,以及以此寻求内容差异化路径。”

实则,向上介入包括电影等在内的内容生产,已是时下视频网站的趋势,优土并非个案。爱奇艺PPS、乐视、腾讯视频等皆有此动作。爱奇艺推出大电影战略,设立网络院线,乐视参与制作推广的《小时代》、《归来》等影片都取得了不错的票房。

6月19日,暴风影音宣布推出两项举措:一是与影像提供商春光映画合作推出线下项目,为国内影视制作团队提供投资洽谈和影片展映等服务;二是扶植网络自制剧,为优秀的原创电影团队提供拍摄资金以及推广资源支持。

为赢得差异化竞争力,视频网站对自制内容发力不小。而这种转变已在广电系身上得到了市场验证。以前电视台也是以购买版权剧为主,但如今以湖南卫视、江苏卫视为代表的电视台,收入最高的节目几乎都是自制内容,且这些自制内容支撑了其路径的差异化。

目前,不少视频网站发力电影制作,执行线上+线下融合模式的最终目标并非要做纯粹的电影公司,而是希望通过对现有电影类型的补充,吸引并增强用户黏性,实现差异化发展。

营销环节成突破口

视频网站介入上游电影生产环节的概念固然美好,但眼下这种介入的程度实际上相对并不深,更多合作仅是停留在营销发行环节。在线视频企业对于电影内容制作层面的掌控依然处于弱势。爱奇艺、优土都在调研成立电影公司的可行性,但对于电影内容的生产更多是处在探路阶段。

在视频网站与上游电影公司试探合作的过程中,营销环节之所以成为合作的突破口,核心逻辑也在于,对于电影公司来说,视频网站平台作为一个电影播放平台,本身也是一个极好的营销入口。

据统计,中国每年都有大量的影片无法公映。2012年,中国生产的影片数量高达893部(含动画片、科教片等),最终通过影院与观众见面的只有231部,占总量的31%,而这还是2005年以来公映比例最高的一次。对于近7成无法公映的影片,要公之于众几乎都需要借助视频网站的营销。

相比传统影视公司,视频网站在内容生产上,对用户的喜好把握更有优势。日前,几家主要的视频网站都提出了基于互联网用户分析的电影思路,即通过各项网络数据,分析哪位演员最有票房号召力、哪种题材或剧情走向更受欢迎,进而按用户分析量身打造,进行电影制作。“未来,或许谁在网络上很火就可以用谁。”的标语成为互联网企业进军电影营销领域的一个绝妙注脚。

视频网站入局传统电影业,影响深远。在今年的上海国际电影节上,至少有5场电影论坛的讨论内容与互联网相关,涉及电影融资、销售、宣传发行、制作等多个环节。每一个论坛上,互联网人士都成为跨界话题的中心,风头甚至盖过名导。

鉴于互联网对旅游、教育、图书出版等行业的颠覆,无论视频网站入局是否会颠覆传统电影业,可以确定的是“电影业正在经历一场真正的变革。”

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