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拥挤赛道再迎大咖集成灶头顶是天空还是天花板《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:18:25 阅读: 来源:遥控车厂家

正当大伙在“买买买”的路上一去不复返的时候,SAKURA樱花在“双12”的早晨发布了一条重磅消息,“首批集成灶即将在月底正式上线。”

正当大伙在“买买买”的路上一去不复返的时候,SAKURA樱花在“双12”的早晨发布了一条重磅消息,“首批集成灶即将在月底正式上线。”

据SAKURA樱花内部人士透露,此次即将上市的集成灶新品,下柜有消毒柜、蒸烤一体箱等搭配组合。在功能设计上,360度自清洁技术、双传感器防火墙、熄火保护等等一应俱全。同时,新品一上市就会融入SAKURA樱花完善的售后服务体系中,用户可享受永久免费安全检查服务。

据了解,SAKURA樱花集成灶主要由自己生产,月底将在线上线下同步上市。

好吧,我承认,对于消费终端来说,这并不算是一条重磅消息,因为对于消费者而言,只是多了一个选择而已。但是对于整个厨电行业来说,樱花推出集成灶带来的震撼不亚于两年前美的、海尔进入集成灶带来的轰动。

对于整个厨电行业来说,在此之前,除了方太、西门子、樱花和华帝之外,其它品牌几乎都已经涉足这一品类,年初AWE展会上帅康正式推出集成灶、7月老板电器和金帝电器正式达成战略合作,9月,德意集成灶正式上市,12月万和正式推出集成灶,同一月樱花集成灶将在月底上线。与此同时,坊间早已传闻华帝将通过百得品牌进入集成灶行业,目前正在论证阶段,而方太虽然没有正式推出这一产品,但是早已关注并且处于研发阶段……种种迹象表明,传统厨电企业早已“瞄准”了这一品类。

从过去一年整体厨电行业的表现来看,集成灶确实有理由成为“风口”。奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年1-10月份厨电零售额为528亿元,同比下滑了4.2%,。而集成灶则一路高歌猛进,中怡康数据显示,2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿,同比分别增长了40.6%、47.9%。进入2018年,在整个厨电市场行情风云突变的情况下,集成灶行业依旧走势良好,相关调研企业上半年规模增长在40%以上,预计2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台、129.2亿元,零售额同比将增长44%,品类成功破百亿,这也意味着集成灶将是厨电行业七大品类内(烟灶消微蒸烤洗)除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。

另一方面,也正因为如此,集成灶引来了资本围攻,据不完全统计,目前进入集成灶行业的企业已经达到了300余家。过去两年,在集成灶产业集群地嵊州,增加集成灶产能和建设新的集成灶工厂已经成为政府推动产业发展的重要手段之一。

在大部分集成灶从业者看来,集成灶的未来充满了想象,甚至部分企业已经在探讨集成灶将取代传统厨电成为未来厨房电器产业的核心品类。而对于大部分厨电企业来说,此时介入,可以借助集成灶行业的高增长分得一杯羹。

显然,在集成灶从业者、行业协会和媒体看来,集成灶的未来犹如宽广的海洋、浩瀚的天空,充满了想象。

表面光鲜的背后,另外一种声音也开始在行业内弥漫,虽然集成灶目前的增速不错,但是终端产品的认知度不强,常规销售很难推进,再者,整个行业增速正在放缓,产品同质化现象严重。

已经有企业提前感受到了寒意。比如集成灶上市公司浙江美大,从营销上看,2018年第一季度,浙江美大实现营业收入2.2亿元,二季度营收3.42亿元,三季度营收3.68亿元。表明上看,美大集成灶还在增长,但是增速明显放缓。从净利润上看,浙江美大2017年前三季度归属上市公司股东的净利润同比增长为47.03%,2018年前三季度归属上市公司股东的净利润同比增长则为36.87%,增速同样出现了放缓。

股价也反应了这一点,在6月股价触顶之后,浙江美大的股价已经连续下滑了6个月,甚至在10月份创了近几年的新低。

尽管美大将业绩下滑归咎于厨电行业整体不景气。但是这也从侧面反应出集成灶行业并不像表明看上去的那么“光鲜亮丽”。

一方面,厨电行业整体行情的不景气确实影响了整个行业,包含集成灶品类;另一方面,过去两年,大量的企业进入集成灶行业,让原本就比较拥挤的集成灶赛道更加拥挤不堪,也蚕食了部分主流品牌的市场份额。

而众多企业的进入势必会打乱集成灶行业原有的次序和节奏,不排除部分企业为了获得市场份额动用价格战。同样,在产业链高度发达的集成灶行业,代工生产(OEM)已经成为企业快速切入这一市场的常用方式,因此也带来了恶性循环,没有技术积累,行业缺乏创新,产品同质化严重。

除此之外,精装修、全装修政策的推行和执行也将影响到集成灶未来的发展,第一、从政策上看,房地产商对于传统厨电三件套的认知度更高,所以在采购产品时会更多地选择传统厨电三件套;第二、从价格上来看,大规模地集采势必对价格有一定的要求,而集成灶产品工序复杂,人工成本高,单日产量低,很难满足集采的价格需求;第三、目前房地产企业在公共烟道、厨房户型结构的设计上,还没有考虑到集成灶这类产品。这些因素的叠加影响了集成灶当下乃至未来几年在工程市场的发展。

增速放缓、产品同质化、渠道单一、行业缺乏创新,受房地产政策影响较大……这样看,似乎抬头就能看见集成灶行业的天花板。

其实,从品类上看,集成灶的发展轨迹像极了十几年前的近吸式油烟机,正是因为吸油烟机效果好、工艺设计精美,同时叠加方太等大品牌的推广,近吸式油烟机在短时间内爆发出了惊人的增长力,最终取代了中式油烟机成为油烟机行业重要的细分品类。

但同时,从产业的发展轨迹看,集成灶的发展过程与多年前的电热水器行业也颇具相似,家电下乡之后,太阳能热水器在口碑和销量上遭遇了“滑铁卢”,电热水器因此得益,取代太阳能热水器在乡镇、县级市场和部分三线城市出现了持续地高速增长。也因此,其它行业的品牌蜂拥而至,引入新的生产线、上马产品、扩大产能,但是狂欢背后,电热水器行业“一地鸡毛”,不但产能严重过程,至今还时常爆发价格战。

古语有云:一念成佛,一念成魔!一念善,一念恶!成魔与成佛,选择从善,还是从恶?不过只是在一念之间。

仔细想来,集成灶行业的发展何尝不是如此,一枝独秀必将引来资本围观,抬头到底是天空还是天花板?不但需求主导企业的自律、投入和专研,还需要政策的指引。假如怀着赚快钱的思路跻身行业,那么天空早晚变成天花板,反之,优化工艺、加强创新,规范引导,天空或许永远都没有天花板。

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